O que ameaça uma marca depois de construída, e como não perder o que já é seu.
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O franqueado estava pronto para assinar. O investidor tinha feito as contas. A due diligence parou em uma linha: "a marca não está registrada".
Ler artigo →A ação durou três anos. O pedido liminar foi negado, depois deferido em segunda instância. Você tinha 90 dias para parar de existir com aquele nome.
Ler artigo →R$ 600 mil em tráfego pago, influencers e branding em três anos. Quando o nome foi registrado por outro, todo esse brand equity foi para quem registrou.
Ler artigo →A Bayer perdeu o direito exclusivo sobre "aspirina" nos Estados Unidos porque o próprio sucesso da marca virou motivo pra perder a proteção.
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